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空調品牌競爭白熱化 變頻市場份額晉升

時間:2011-11-22 10:36:00 來源:《制冷快報》【列印】 【關閉】

      2011年空調市場品牌競爭愈演愈烈。2011年中國家用空調市場上,知名大品牌仍占據主力地位,品牌集中度也繼續加強,排名前三位的國內知名大品牌市場份額已超過了60%,較上年度同期提升超過了3個百分點。據了解,截止到2011年第3季度,國內品牌占比超過了80%,占據絕對主力優勢;外資品牌在2011年品牌市場份額約為14%左右,市場份額基本與2010年同期持平。
 
  在國家政策主導下,2011年各大商家都在逐步加大自身旗下變頻空調品牌份額。據了解,變頻空調在重點城市的市場份額已由2009年的15%上升至2011年的47%,市場份額的提升主要有五大因素影響:
 
  首先變頻空調優勢凸顯消費者趨于理性消費。變頻空調自身優勢比較明顯,例如在節能方面優于普通定頻空調。另外越來越多的消費者更偏于理性消費,更關注于家電產品節能、環保及健康等因素,強大的功能和顯著的優勢使得變頻空調備受矚目,因此變頻空調零售量上漲的也不足為奇了。
 
  其次是三四級市場空調需求和購買力逐漸顯現。據了解,隨著新農村建設的推進,城鎮化進程加快,三四級市場居民對空調的需求和購買力逐漸顯現,空調在農村市場零售量有所增加。據相關數據顯示,中國家用空調市場零售總量約達到2500萬,同比增長率達7%,截止到2011年第3季度,重點城市家用空調市場零售量總量同比增長約為3%,重點城市以外的低級別城市市場的增長是帶動了整體市場的增長的主要因素。由此可見重點城市以外的低級別城市市場潛力逐步顯現。各大商家紛紛將目光投向農村市場,開拓三四級城市,完善其銷售渠道。
 
  市場大環境的驅動及國家政策促進和導向促使各大廠商紛紛大力推動變頻空調的發展,變頻空調也以其自身節能環保的顯著優勢,獲得了廣泛地品牌關注度和持續增長市場份額,個別中心城市的變頻空調零售量更是首次超過半數占比。(摘自《制冷快報》2011年11月09日)