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3D电视普及潮或来临内容和服务亟需跟进

时间:2011-11-22 10:35:00 来源:《通信信息报》【打印】 【关闭】

      3D电视自去年推出以来,技术上愈发成熟,价格也直逼普通平板电视。与此同时,呼吁3D电视普及的声音也愈发强大。日前,据报道,明年在国内将有多个3D电视频道开播。另据了解,中国首个3D频道明年元旦正式上线。业界预计,随着3D节目源的逐渐丰富,以及政策和市场的发力,将进一步推动3D电视的市场普及。
  3D电视频道落地或掀3D电视普及热潮
 
  据报道,我国首个3D频道将在2012年1月1日正式上线试运行。为保障节目源,国家广电总局要求中央电视台牵头,联合北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位做3D频道。
  据了解,广电总局对3D频道的定位是收费频道,但在前期推广试运行期间不会收费,业内人士预测,收费估计会在4-5年之后。根据要求,明年1月1日起,需在国内开播3D电视试验频道。目前该频道处于最后的筹备阶段。
  实际上,此前天津方面曾宣称在2010年底上线3D频道,上海文广互动电视则宣布在今年6月底拥有首个3D电视频道,但因3D节目储备不足等原因被迫推后时间表。天津电视台人士坦言,3D频道“片源和设备都是未知数”。
  最新出炉的《平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示,2011年,3D电视全年有望突破600万台;中国立体视像产业联盟的调查数据表明,73.7%的中国消费者未来3年内有购买3D产品的意向。这也推动了消费者对3D电视频道的需求。
  专家吴纯勇分析,此次央视3D频道的片源有三种可能:一是由合作建3D频道的电视台提供;二是向国外片源方购买;三是在3D电视节目产业链成熟之后,采取与内容生产商合作的形式获得3D节目。
  按计划,我国到2015年底之前,具备制播100个高清频道和10个3D频道的能力。合肥有线日前表示,合肥将在明年开播3D频道。北京电视台也已引入3D转播车,2012年将具备3D节目制作能力。可以预见,3D电视频道的落地,有望掀起3D电视普及热潮。
 
  3D电视普及任重道远
 
  2010年是各界公认的3D电视元年,国内外彩电厂商纷纷用“3D概念”抢占市场。与此同时,为平板电视输送视频信号的蓝光碟机、游戏机、高清播放机等产品均相继配备了3D播放功能。然而,消费者对此的反应却远远低于预期。
  在3D电视市场中,某知名日本品牌生产的3D电视因型号多、功能齐全等因素受到消费者青睐。但据一卖场的电视销售员表示,尽管目前这个品牌生产的3D电视已有4个系列,但是每天来询问3D电视的顾客仍然不多,大部分家庭依然倾向于选择普通的液晶电视。
  分析人士指出,3D电视之所以叫好不叫座,主要原因在于两方面。其一,在价格上,3D电视比普通电视贵了近一倍,且附带产品较多,如专业的3D眼镜每副售价为800多元;蓝光播放器的价格也超过2000元,都是一笔不小的开销。
  其二,健康和安全是3D电视急需攻克的难题。研究结果显示,观众在观看立体影像时,眼睛会迅速来回移动,容易疲劳,甚至引发一些严重疾病,例如眼睛或肌肉等出现不自主的抽动、痉挛、方向障碍等。
  根据调查公司BCN公司的调查,截至5月,全球3D电视在电视的总销量中只占6.8%。韩国和欧洲市场情况大抵相当。GFK在日本进行的调查显示,消费者对于3D电视的不满,除内容过少之外就是“追加购买的眼镜的价格”(占52%),其次是“附带的眼镜的数目”(占46%),很多不满都与眼镜有关。
  但3D未来前景依然被看好。欧洲卫星运营商已展开3D电视市场争夺。卫星运营商、直播卫星电视服务提供商纷纷联手消费电子产品制造商和3D节目制作公司,不断推出卫星3D电视服务,竞先开拓欧洲市场,目前通过9颗欧洲通信卫星传输的常规专用的卫星3D电视频道超过10个。
 
  内容与服务掣肘3D电视产业发展
 
  业界对3D电视的发展势头颇为看好。根据捷孚凯(GfK中国)预计,2012年3D液晶电视全国销售总量为1000万台,销售额为320亿元,市场占有率将达到25%。随着产业规模不断扩大,生产成本不断降低,3D电视的价格将继续逼近普通液晶电视,趋于平民化。
  然而,巧妇难为无米之炊,再好的播放平台,如果无内容可播,也无济于事。目前,3D产业的发展正遭遇“无内容”可看的尴尬境况。另外,行业内主动快门式和被动偏光式两大3D技术之争也让消费者颇为“纠结”。
  有参与过3D电视节目拍摄的人士称,假如通过2台普通摄像机进行3D拍摄,拍摄难度大,后期剪辑要求高,目前3D电视制造效率很低,3D片源稀少仍然制约着3D电视在消费市场的大规模普及。现在3D片源主要是少量的电影及游戏,还未有3D电视剧以及专门的3D频道。
  版权问题也是一个一直避不开的话题,作为国内一个很“敏感”的话题,众多提供资源的平台商究竟有多少资源来自于正版,恐怕没多少人能说得清楚,这也直接导致了不少官司的纠纷。带来的后果就是不少资源平台“打一枪换一个地方”,在遭遇官司后便关闭相关的资源或者服务,大大影响了用户的使用感受,而最终倒霉的就是使用者或者用户。
  信号传输则是另一大难题。据悉,3D信号比一般电视信号占用空间大,所以3D电视频道推出还要考量各地方信号通道能否承载3D电视信号的传输。
  无疑,3D电视产业作为一个新兴的领域,还具备无限的发展空间。但就市场化角度来讲,3D电视终端价格普及是各厂商首先需要解决的。而从长远来看,内容和服务才是3D电视的生命力所在。(摘自《通信信息报》2011年11月10日)