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以旧换新倒计时卖场即将重回无补贴时代

时间:2010-11-30 10:37:00 来源:《羊城晚报》【打印】 【关闭】

     【信息提要】最早开展“家电下乡”的四川、山东等地将于本月底结束此项实施了四年的政策,较晚推行此项政策的广东地区仍然剩余一年多的时间;而在家电卖场当中运用得更为广泛的“以旧换新”政策则预计到年底到期终止。  

    这些都意味着家电卖场即将重新回到“无补贴时代”。没有了补贴政策支持的家电卖场,还会一如既往地保持原有的热度吗?商家和厂家通过什么新的噱头来吸引消费者的注意力?对于消费者而言,在“无补贴时代”又该如何获得更多的实惠呢?  

     “以旧换新”倒计时:年底即将到期  

       近期,有关家电市场即将“补贴终止”的各种消息盛传已久。记者仔细查阅了商务部有关政策,根据商务部、财政部等单位公布的《家电以旧换新实施办法(修订稿)》,家电“以旧换新”预计在今年12月31日前到期终止。广州市经贸委方面也向记者正式确认,“以旧换新”的确在年底前到期。有关人士向记者表示:“目前政策显示是12月31日到期。至于会不会延期,一般来说,如果到时没有出台相关的延续政策,那么到期就自动终止了。”  

     业内人士分析认为,“以旧换新”政策的出台,是在当年扩大内需、刺激消费的背景下出台的。根据“以旧换新”政策实施以来的效果,其促进市场消费、实现产品更新换代的目的已经达到,“补贴政策大多是短期的,不可能长期推行”。这基本上意味着“以旧换新”补贴政策届时将结束。  

    “家电下乡”到期:广东地区还剩一年多时间

  根据财政部、商务部、工业和信息化部今年9月8日公布的通知,最早实行“家电下乡”政策的山东、四川、河南和青岛四个省市,将从11月30日结束此项政策。从2007年开始实行“家电下乡”,实施四年之后将告结束。预计其它陆续到期的省份,届时也将自动终止“家电下乡”政策。  经济相对发达的广东地区较晚实行“家电下乡”,从2009年2月份才开始。省经贸委方面也确认,广东地区的家电下乡在2013年1月底到期。目前还剩下一年三个月的时间。  

      从国家商务部方面不同时段公布的“家电下乡”数据足以看出,“家电下乡”实施以来,扩大了内需,增加了消费需求,给很多农村消费者带来了实惠。近几年,很多商家和厂家都借“家电下乡”渗透到二三级市场。  

      不过,“家电下乡”在实施过程当中也出现了很多不和谐之音。比如,某些厂家的“家电下乡”型号比同档产品买得更贵,意在获取更多补贴;有些品牌利用“家电下乡”骗取补贴;还有的上市公司,将“家电下乡”的收入列为利润以寻求更为好看的市场报表等等。  

       补贴“末班车”:卖场上演“最后的疯狂”  

       对于广州这样的一线市场而言,家电“以旧换新”政策的影响力大于“家电下乡”,因此消费者对于“以旧换新”关注度更为关心。由于基本上确定“以旧换新”政策将于年底到期,延续的可能性很低。受此影响,近期通过“以旧换新”购买家电的消费者数量明显增多。  据国美电器(微博)数据显示,目前卖场空调、冰箱等五大品类70%以上的消费者都会通过“以旧换新”来购买,进入10月中旬后,以旧换新业务明显激增,咨询电话络绎不绝,申请上门收旧的用户环比增幅超过40%。预计12月份,“以旧换新”将迎来一个高峰值。  

       甚至有不少消费者通过收购家电来进行以旧换新。鉴于政策即将到期,“以旧换新”也成为近期家电市场当中很显著的一个现象。卖场方面人士预计,在年底前,“以旧换新”有望成为整个卖场最为热门的关键词之一。  

      不过,根据各大卖场的实际调查,市场还存有大量的旧家电没有更新换代,也有很多消费者并不清楚该政策即将到期。从刺激市场的角度考虑,商家也借题发挥。据悉,11月份,国美(微博)将在全国范围内展开“以旧换新”倒计时的促销活动,加大国美补贴和供应商补贴的力度。  

      重回“无补贴时代”:价格实惠仍是主导因素

  从政策实行以来,“以旧换新”一直是卖场的主要卖点之一。因此,对于“以旧换新”的结束,商家和厂家普遍“恋恋不舍”,甚至不愿多谈。但“天下没有不散的筵席”,促销政策终有结束的一天,未来市场将重回“无补贴时代”。  

      对此,商家和厂家普遍表示:“没什么影响。”广州国美总经理高集群表示:“无论是以旧换新还是家电下乡,做了那么多了年,效果是递减的。”美的新闻发言人王金亮表示:“基本上没什么影响,我们该怎么做还是怎么做。”  

      而据记者在市场上的随机调查,消费者普遍希望能够多获得一些补贴政策以及价格上的实惠。上周六在广百天河店的VIP尊享活动促销现场,消费者苏小姐正好用“以旧换新”购买了一台彩电,记者问她是否了解“以旧换新”即将到期。苏小姐略带惊讶地说:“是吗?真的要到期吗?”显然,她对于补贴到期没有准备。苏小姐还表示:“以旧换新的固定补贴比较好,反正旧家电也要处理的。”  

      但商家和厂家方面表示,卖场促销始终是主旋律,没有了“以旧换新”,也还会有很多“变相补贴”出现,就跟几年前“无补贴时代”一样。不过,大多数受访消费者均表示,“(补贴)有当然比没有好。”  

      记者视点:“以旧换新”机制不能终止

  从整体的实施效果看,与“家电下乡”比,“以旧换新”政策其实更受消费者的欢迎,普遍惠及从农村到城市的大多数消费者。这也是无论厂商还是消费者,都对其恋恋不舍的主因。  

      近几年来,以家电产品为代表的电子产品发展很迅速,已经成为家中不可或缺的重要工具。很多到期作废的电器就成为了“电子垃圾”,随着时间的发展,未来这样的“电子垃圾”还可能更多。国家推行的“以旧换新”机制,不仅让很多废旧家电发挥了“余热”,实现了最后的一点价值,也在一定程度上解决了社会环保问题。  

      此前,有不少企业单打独斗,自行建立“以旧换新”体系,但因为成本高、回收难等步履维艰。国家政策主导的“以旧换新”机制,在一定程度上也解决了这一问题。  

    “以旧换新”补贴虽然结束,但是“以旧换新”的机制不能就此而结束,而是应当建立起一套有着国家力量支持,厂商、消费者普遍参与的电子产品生产、使用、回收的“循环”机制,多方获利,社会收益。(摘自《羊城晚报》)