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净利润下滑 国产彩电半年报集体报忧

时间:2010-09-20 10:45:00 来源:【打印】 【关闭】

  昨日晚间康佳集团发布了2010年上半年年报,实现销售收入79.40亿元,同比增长53.52%;但净利润为5088.75万元,同比下降36.63%。

  康佳解释了净利润下滑的原因,首当其冲的就是价格战。“今年二季度以来,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌被迫跟进,公司产品毛利率被快速拉低;另外为了提高平板电视的品牌影响力,公司市场开拓费用增加;而且康佳新产品导入速度延迟,对上半年公司彩电产品的盈利能力有一定程度的影响。”

  其他国产彩电企业的年报也不容乐观,上周末TCL多媒体、长虹均发布了半年报,TCL多媒体上半年亏损3.34亿港元(折合人民币约2.9亿元);而四川长虹尽管营收高达186亿元,但净利润仅为4063万元。帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,和184亿元的营业收入相比,0.4亿元的利润太少了,这表明长虹的盈利能力还不强。

  多家国内彩电企业都把盈利能力的下降归咎于外资的价格战。一直以来因为存在价格优势,2007年,内资与外资品牌销售份额的比例为7∶3,然而今年外资试图借中低端产品抢占市场份额。随着内外资品牌价格被缩小至200元,上述比例也被改写为4∶6,国产企业被迫参与价格战,毛利瞬间拉低。

  另外各厂家对互联网电视的错误研判也是主因之一。2010年上半年,彩电厂商在3D和互联网电视的“十字路口”上抉择,TCL、长虹、康佳纷纷投巨资进入互联网电视领域。如今市场的反应已经证明了这次选择出现了失误。家电分析师刘步尘指出,互联网电视本身属概念营销的产品,网络功能不足20%,在重重政策监管之下,根本无法提高企业的盈利能力。

  2009年,国产彩电因为上游液晶面板价格回调以及家电下乡、以旧换新带来的爆发性增长,取得了近年来最好的业绩,然而业内人士普遍认为,从已经发布的年报来看这种高增长可能只是昙花一现,未来国内彩电企业压力将更大。