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黑电中报:产业变革转型 有人欢喜有人忧

时间:2010-09-17 10:46:00 来源:【打印】 【关闭】

 被多家证券研究机构乐观估计的彩电巨头中报显然并不乐观,上半年国内彩电销量大幅低于之前预期。从海信、康佳、长虹、TCL的中报来来看,平板电视市场在由CCFL向LED转型,有人未雨绸缪提前应对,有人错失良机晚了半拍。

  业内人士表示,展望下半年,经过十一黄金周的企业清理CCFL库存,下半年受益LED热销影响,彩电上市公司的净利润以及毛利率将会得到一定程度的提升。

  令人欢喜 看准LED电视增长财报飘红

  近日,海信电器发布了2010年上半年财报。财报显示,1~6月份,海信实现营业收入94.88亿元,同比增长27.95%;实现净利润2.47亿元,同比增长47.8%。特别是今年上半年,公司在继续加快海外市场拓展,也全面开始了LED电视、3D电视的高端市场布局,实现海外销售收入17.96亿元,同比大幅增长82.29%。

  目前海信LED电视占有率达到21.3%,继续稳居首位。海信LED液晶电视的销售额占比由今年1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。海信电器称,公司在LED电视的标准、国际化以及专利申报等方面都花了大力推进。下半年海信电器将积极调整产品结构,加大LED液晶电视的研发和销售力度。

  长虹上半年公司实现净利润4063万元,同比增长35.24%。实现营业收入186.12亿元,同比增长40.18%;每股收益0.014元,同比增长35.24%。。“长虹今年一方面高调宣扬LED降价冲销量,另一方面肯定会加紧清理CCFL产品库存,并限产CCFL产品,快速升级到LED,抢先于其他企业完成升级,实现弯道超车。由于动手早,其在LED产品上已经取了相对的市场领先。”奥维咨询分析师赵茂军说。

  眼光不够 厦华TCL布局LED晚了半拍

  厦华电子股份公司早在7月21日发布公司上半年净利润为4087万元的公告。据财报显示,今年1至6月份,厦华实现销售收入21.81亿元,较去年同期上升29.39%,基本达到其今年年初所规划的30%营收成长计划。

  而在8月10日,为了在平板行业生存下去,已经10年没有增发融资的厦华电子(600870.SH)选择了增发,计划使用7.98亿元募资用于偿还银行贷款和补充流动资金,此外1.2亿元用于扩大产能至700万台,其中包括三条现有生产线的改造,以及新增3条彩电生产线和贴片机生产线。记者注意到,其中增发项目中,有1.82亿元用于技术中心扩建,主要增加未来5年主流的LED背光液晶电视、互联网电视和数字电视一体机的研发投入。

  与厦华布局LED刚刚起步不同,彩电巨头TCL则是由于今年没有正确看待彩电市场的产品升级,而出现了多媒体业务群的上半年亏损。财报显示:今年上半年,TCL多媒体实现销售收入122 .41亿港元,同比增长7.5%,净亏损达3.34亿港元。对于上半年出现巨额亏损,TCL多媒体给出了多方面的原因:如国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高;为加速L E D增长,二季度集中对旧款型LCD产品进行存货清理,增加了销售成本;以及公司业务重组费用、O EM业务调整及北美市场加强自有品牌销售推广、欧元持续贬值等因素的影响等。

  “去年年底,我们对行业的增长比较乐观导致前期库存较高;同时,产品结构上也有一定缺失,对LED背光模组电视产品规划不够,中国市场上半年销量未达到预期目标。”T C L集团董事长李东生曾在接受媒体采访时表示TCL对LED布局“晚了一步”。

  展望后市 LED电视未来仍被看好

  奥维咨询赵茂军向中国家电网记者分析称,彩电厂家都面临一个CCFL向LED升级的过程,这是一个自然过程,但今年上半年彩电企业日子销售不及预期,库存大量增加,这也是客观的现状。不过,展望后市,随着彩电企业产品升级之路不断深化,下半年彩电上市公司在做好CCFL清理库存之后的走势将会向好。

  “虽然全行业普遍热议彩电CCFL高库存的现状,但彩电制造商需要2个月的时间,十一前后即可消化掉CCFL库存,下半年彩电全行业将会启稳。”赵茂军判断说。

  目前从产业界来看,调研公司中怡康、奥维咨询不断更新LED电视市场预期,LED市场热情不减,全年数据已然从今年年初的年销量300万台上调到现在的近1000万台。据中怡康数据统计资料显示, LED液晶电视的销售额占比由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%,以LED为代表的高端液晶电视迅速崛起,正逐步成为市场的主流产品。

  中怡康研究总监彭煜表示,由于LED电视的迅速上量,中国彩电市场面临新一轮的产业升级。TCL、康佳等企业库存过大导致企业中报表现不理想的现象也属情理之中,经过今年“金九银十”传统彩电销售旺季后,中国彩电业有望实现行业升级。(左延鹊)